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蒂芙尼不愿“贱卖”给LVMH

   日期:2019-11-03     来源:www.nvzhuangpifawang.com    作者:女装批发网    浏览:793    评论:0    
核心提示:LVMH不愿放弃珠宝高地,拿下蒂芙尼,可以提升珠宝品牌角逐力,也能提振北美市场份额,或许为珠宝业务今后开花结果埋下了小小的种子。

  LVMH不愿放弃珠宝高地,拿下蒂芙尼,可以提高珠宝品牌角逐力,也能提振北美市场份额,或许为珠宝业务今后开花结果埋下了小小的种子。

  “品牌收割机”LVMH盯上了蒂芙尼 (Tiffany 开云集团则有宝诗龙、宝曼兰朵、Qeelin等撑腰。

  同样是卖珠宝,也分卖的好与不好。而历峰是三兄弟里珠宝卖的最佳的一个,依据历峰集团发布的2019财年营业额数据,截到今天年3月底,其珠宝业务营收达70.8亿欧元,占集团营收总额的51%。而LVMH集团2018年财年珠宝腕表业务营收额为41.2亿欧元,营收占比为9%。在最新发布的2019年三季度财报中,珠宝腕表在截至9月30日的前9个月营收32.6亿欧元,有机增长4%。相比之下,LVMH显然略逊一筹。

  但LVMH也不愿放弃珠宝高地,拿下蒂芙尼,可以提高珠宝品牌角逐力,也能提振北美市场份额,或许为珠宝业务今后开花结果埋下了小小的种子。

  另一方面,对于蒂芙尼来说,加入LVMH意味着拥有强大的流行资源,这不失为一笔好买卖。

  线上卖珠宝,线下卖咖啡,Tiffany 向青年“低头”

  “钻石恒久远,一颗永流传。”很少有人能抗拒的了珠宝的魅力。

  珠宝璀璨,前景也相当可观。贝恩公司的数据显示,全球奢侈品市场2018年增长5%,达到1.2万亿欧元,而珠宝是其中增速最快的一类。2018年全球珠宝市场增长了7%,规模达到180亿欧元。

  而蒂芙尼算是海量珠宝品牌中的佼佼者。当年,女神赫本在电影《蒂凡尼的早餐》对着蒂芙尼橱窗驻足的一幕被奉为经典;1886年,蒂芙尼又推出了世界上第一款六爪镶嵌钻戒,也正是这家公司,将钻戒求婚变成了全世界的订婚传统;而它独特的背景蓝色直接被命名成蒂芙尼蓝……

  象征着浪漫与爱情的蒂芙尼距今已有183年的历史。但在2015、2016年,蒂芙尼曾出现营业额大幅下滑的严峻形势,接连下滑至41亿和40亿美元。2016年,蒂芙尼估值600亿美元的珠宝市场缩水了6.3%。

  当时有业界人士指出,蒂芙尼一成不变的向市场出售老产品是其营业额深陷泥潭的最大原因,这给了顾客蒂芙尼老旧过时的印象。市场已经变了,“90后”、“00后”等新一代顾客主宰风向。

  好在蒂芙尼我们也意识了这个问题,2017年7月起,蒂芙尼启用前宝格丽高管Alessandro Bogliolo作为新的CEO。采取年轻化战略推出耳坠等小清新饰品,也开始学着其他奢侈品品牌在线卖珠宝,还打算把“蒂芙尼的早餐”带给中国顾客——在香港和上海开咖啡馆。

  蒂芙尼的努力没有白费。第二季度财报显示,净推销额为10亿美元,同比下跌3%,净收益则同比下滑6%至1.36亿美元。但蒂芙尼在中国内地获得了极高的增速,第二季度推销额同比大涨25%,成绩非常可观。

  若是此时选择拥抱LVMH,对于蒂芙尼来说未必不是锦上添花。但此时的蒂芙尼选择先矜持一下,不想掉了身价。不过市场对二者的“结合”是看好的,就在双方要约收购的消息传出后,蒂芙尼 (Tiffany & Co.)股价应声大涨18.7%,报117美元,现在市值约 119 亿美元。

 
标签: LVMH 蒂芙尼
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